Nyt VisitDenmark kan ikke alene redde dansk turisme
Politiske nyheder12-02-2010
Regeringen lancerer nu et helt nyt VisitDenmark med henblik på at styrke den internationale markedsføring af dansk turisme. Det er et meget positivt udspil, lyder det fra Dansk Erhverv, der dog savner bedre rammevilkår for en stækket turismebranche.
Sidebillede
Økonomi- og erhvervsministeren har netop offentliggjort et længe ventet udspil om organiseringen af den offentlige turismefremme i Danmark. VisitDenmark skal fremover udelukkende fokusere på markedsføringen af Danmark i udlandet.
Ros til regeringens fokus på branding
”Regeringen fortjener stor ros for at have valgt en model, hvor Visit Denmark skal fokusere på ét mål: At brande Danmark i udlandet og tiltrække flere værdiskabende turister til Danmark. Over halvdelen af turismeomsætningen i Danmark er eksportindtægter som stammer fra udenlandske gæster,” siger Katia K. Østergaard, direktør i Dansk Erhverv.
Sørg for bedre rammevilkår til turisme
En stærk markedsføring kan dog ikke stå alene. Turisterhvervets rammevilkår i Danmark halter langt efter Danmarks øvrige eksport erhverv samt de lande, vi konkurrerer med på den globale scene.
”Godt begyndt er som bekendt halvt fuldendt, men en stærk markedsføring kan selvsagt ikke stå alene, hvis f.eks. pris og tilgængelighed ikke også er i orden. Turisterhvervet er et af Danmarks vigtigste eksporterhverv og har et enormt vækstpotentiale, men de sidste 10 år har vi tabt alvorlige markedsandele. Det er helt afgørende for erhvervet og for Danmark at få vendt den udvikling,” fastslår Katia K. Østergaard.
Fald i antal overnatninger i Danmark
VisitDenmarks egne statistikker er nedslående læsning: Fra 2000 til 2008 faldt antallet af udlændinges overnatninger i Danmark med hele 11,5 procent. Fra 2008 til 2009 er antallet af udlændinges hotelovernatninger faldet yderligere 7,5 procent.
”Det bør få alle alarmklokker til at ringe, også i regeringen. Vores nabolande har de senere år forbedret deres turisterhvervs konkurrenceevne væsentligt. Nu er det Danmarks tur,” understreger Katia K. Østergaard.
Hun peger konkret på energiafgifter og manglende retten til fuld momsafløftning som nogle af de væsentlige barrierer. Undersøgelser viser, at fuld momsafløftning kan skabe over 5000 nye job inden for branchen.
Se flere nøgletal for dansk turisme
Tilbage til nyhedssøgning