Pas på med reklamer, der knytter sig til OL og EM

Forberedelserne til de helt store sportsbegivenheder som OL og EM i fodbold er i fuldt sving – og de to store sportsbegivenheder, der vil blive fulgt tæt af millioner, har derfor stor opmærksomhed fra erhvervslivet. Men virksomhederne skal passe på, for det er kun de officielle sponsorer, der må bruge varemærkerne fra OL og EM i deres reklamer, advarer Dansk Erhverv og DRRB.
 
Selvom der endnu er nogle måneder til, at de olympiske lege i London afvikles fra 27. juli til 12. august 2012, og slutrunden i EM i fodbold løber af stablen fra 9. juni til 1. juli 2012, er virksomheder og reklamebureauer allerede nu i fuld gang med forberedelserne.

Reklamefordel at være sponsor
De helt store sportsbegivenheder giver nogle unikke muligheder for maksimal synlighed, da der er tusindvis af seere, som på tværs af landegrænser følger dem. Og det kan være fristende at bruge sportsbegivenheder som EM og OL i reklamer og markedsføring, men man skal være opmærksom på, at der gælder mange restriktioner.
 
”Finansieringen af de store sportsbegivenheder er baseret på sponsorater, og sponsorerne betaler enorme summer for eksklusivt at kunne sponsere. De får hermed eneret til de særlige fordele, der er ved at knytte deres brand til sportsbegivenhederne. Det betyder også, at sportsarrangørerne pr. tradition ikke holder sig tilbage med at retsforfølge virksomheder, der overtræder deres rettigheder. I praksis betyder det, at man ikke bare kan bruge fx OL-ringene eller flammerne i markedsføring – medmindre man er sponsor,” forklarer advokat Tina Bøggild i Dansk Erhverv og DRRB. 

Man må heller ikke ’læne sig op ad’ fx OL-ringene
Hos Dansk Erhverv og DRRB oplever man en stigende efterspørgsel efter reglerne for markedsføring i forbindelse med OL og VM – og der er især tvivl om, hvorvidt man må koble sig på de ikoniske varemærker som fx OL-ringene.
 
”Det er kun sportsarrangørerne og de officielle sponsorer, der aktivt kan bruge varemærker, som OL-ringene, flammerne eller det velkendte EM-logo. For alle andre, kræves en tilladelse fra OL eller DBU/UEFA. Det gælder også, selv om man ikke direkte bruger varemærkerne, men også hvis man ’læner sig op ad’ varemærkerne eller på anden måde, gerne vil bruge den goodwill, der er knyttet til varemærkerne eller sportsbegivenhederne,” forklarer Tina Bøggild.

Stort set alt er beskyttet
Og det er stort set alt, der er beskyttet. Udover de officielle varemærker, gælder der også en række symboler, logoer og udtryk.  Fx det olympiske symbol, London 2012 logoet eller ordene ”London 2012”, men heller ikke udtryk som ”Olympiade”, ”olympisk” og lignende må anvendes i markedsføringen. Samme regler gælder også for EM i fodbold. Her har UEFA varemærkeregisteret logoer og symboler, navne og udtryk på alverdens sprog, ligesom man ikke må vise eller henvise til landsholdet, spillere, trøjer, bruge spilleres navne eller vise deres billeder m.m. i sin markedsføring.

Snylteri heller ikke tilladt
Selvom man ikke nødvendigvis krænker et logo eller varemærker, skal man også være opmærksom på, at almindelig snylteri også kan være ulovligt efter markedsføringslovens bestemmelse om god markedsføringsskik.

Hvad må man så?
Det er svært at få øje på i retningslinjerne fra sportsarrangørerne. Tilbage må være helt deskriptive udtryk som  ”Husk at købe ind til weekendens kampe” eller ”der er 100 kroner i rabat for hvert mål, Danmark scorer” kan godt lade sig gøre, selvom man ikke er sponsor, forklarer Tina Bøggild.
 
Fem gode råd til virksomhederne fra Dansk Erhverv og DRRB

1) Tjek at det ’pay off’, varemærke eller lignende, der bruges, ikke er beskyttet. Også selv om de ikke er registreret som varemærker, kan de sagtens nyde beskyttelse.

2) Pas på med at bruge billeder af landsholdet eller sportsstjerner, også disse er beskyttede.

3) Pas på med at udlodde billetter til sportsbegivenheder som præmier i præmiekonkurrencer. Det kræver typisk tilladelse.

4) Pas på med at skabe associationer til sportsbegivenheden eller organisationernes rettigheder. Det kan være en overtrædelse af markedsføringsloven.

5) Få hjælp til vurdering af din kampagne.
 
Fakta om EM 2012
UEFA er arrangøren af EM-turneringen 2012. DBU repræsenterer UEFA i Danmark.
Se DBUs retningslinjer her: (Vedhæftet ovenfor)
 
Fakta om OL 2012
Danmarks officielle site for OL i London findes her: http://www.ol.dk/
OL varemærkerne findes her: Se OL varemærkerne her
FAQ om rettigheder for OL i London: http://www.london2012.com/about-us/our-brand/frequently-asked-questions.php
 
Vedhæftet er DBU’s kommercielle retningslinjer.
 
Kontakt advokat Tina Bøggild på telefon 41 31 60 08 eller tbo@danskerhverv.dk