Markedsføring/branding af Danmark

Udlandets opfattelse af Danmark spiller en vigtig rolle for Danmarks konkurrenceevne, blandt andet i form af mulighederne for at tiltrække investeringer, turister og arbejdskraft fra udlandet samt gennem sin afsmittende effekt på danske virksomheders image. Dansk Erhverv satte derfor fokus på ”Branding af Danmark” på sin årsdag i 2007.

Dette faldt tidsmæssigt sammen med regeringens strategi for markedsføring af Danmark, der betød startskuddet til flere perspektivrige aktiviteter, blandt andet oprettelsen af Markedsføringsfonden (M-Fonden).

Dansk Erhverv har konkluderet, at den konkrete markedsføring af Danmark skal gennemføres med nøje blik for målgruppen, da det ikke nødvendigvis er de samme dele af Danmarks samlede brand/image, der er lige relevante for potentielle investorer og turister.

Således er det hyggelige eventyrland næppe en magnet for dem, der skal placere it- udviklingsopgaver, men kan have en relevans andre steder.

Branding af Danmark som arbejdsland
For at Danmark skal kunne vinde i ”skønhedskonkurrencen” om at tiltrække den kvalificerede arbejdskraft og de bedste hjerner til arbejdsmarked, uddannelse og forskning, er det nødvendigt at kunne tilbyde ikke bare arbejdstilladelser, den rigtige løn og en attraktiv beskatning, men også et velfungerende og trygt samfund med et åbent og rigt kulturliv, en velfungerende infrastruktur og et moderne og levende oplevelsesudbud.

Danmark har meget at byde på, men det er ofte vanskeligt for udlændinge at finde ud af, hvordan man bedst kan udnytte de mange muligheder. Derfor er Dansk Erhverv stærkt engageret i indsatsen for at forbedre forholdene for udenlandsk arbejdskraft i Danmark. Dette arbejde er forankret i projektet ”Expat in Denmark”.