Grund til optimisme: Flere store events i 2025 kan styrke turismen og detailhandlen

Store events som VM i herrehåndbold i Herning var med til at give en god start på året for dansk turisme. 2025 byder på flere store og internationale events, der vil være til stor gavn for brancher på kryds og tværs af turisme og detailhandel. Dansk Erhverv mener at flere midler skal prioriteres til at sikre og udvikle store tilbagevendende events i Danmark.

Året kom godt fra start, målt på turisternes overnatninger i Danmark. I alt var der 2,1 mio. turistovernatninger i Danmark i januar 2025, hvilket er en stigning på 5 pct. i forhold til januar sidste år. Det viser nye tal fra Danmarks Statistik. Store events er en del af fællesnævneren for fremgangen i såvel Herning som København i årets første måneder, der normalt byder på tristesse og lavsæson i turismen.

”Events i turismens lavsæson gør underværker. De har en enorm afsmittende effekt for hoteller, restauranter, attraktioner og butikslivet bredt set. Det er VM i herrehåndbold i Herning og årets Copenhagen Gaming Week klasseeksempler på,” siger Lars Ramme Nielsen, branchedirektør i Dansk Erhverv.

Det var ikke kun Danmark, der vandt guld i herrehåndbold i år, men guldet gik også til Herning og hotellerne i Midtjylland. Tusindvis af tilskuere var på lægterne til kampene i Herning i januar, og byens overnatningssteder fik i alt 29.322 overnatninger, hvilket er hele 89 pct. flere end samme måned sidste år. Gennemsnitsprisen for et hotelværelse i Herning lå 13 pct. højere i januar i år, viser tal fra Dansk Erhvervs hotelmedlemmer. Hotellernes omsætning pr. tilgængeligt værelser steg dermed markant under VM-værtsskabet.

Turisters forbrug spreder sig til mange typer af brancher, fx overnatning, transport, bespisning og oplevelser. For eksempel går en tredjedel af ferieturisternes forbrug til detailhandel, viser beregninger fra VisitDenmark.

Eventturisme kommer mange til gode
Fra internationale kongresser, til sportevents og omfattende mødeaktivitet ifm. Danmarks EU-formandskab. De store events står i kø i 2025, og det betyder alt andet lige tiltrængt international efterspørgsel, vurderer Dansk Erhverv.

”Danmark har en styrkeposition, når det gælder events. Vi er dygtige og professionelle værter med et stærkt internationalt rutenetværk og attraktive venues. Og vi har ledig kapacitet, især i de kolde måneder, til at huse tusindvis af eventturister.”

Står det til erhvervslivet, så er der et helt klart ønske til turismens minister, Morten Dahlin, der i år skal allokere 200 mio. kr. ekstra turismemidler:

”Vi skal holde fokus på tiltrækning og udvikling af flere internationale kongresser og sports- og kulturevents i hele Danmark. Og meget gerne i første kvartal, for at sikre bedre kapacitetsudnyttelse. Det er et ønske, der vil komme mange til gode på kryds og tværs af brancher,” siger Lars Ramme Nielsen.

Dansk Erhverv ser gerne at der etableres et program, der kan finansiere markedsføringsbidrag eller lignende kontante bidrag til internationale arrangører. Events kommer mange til gode, men ganske få sidder på udgiften. Derfor er der tale om et offentligt gode, der kalder på offentlig medinvestering. Programmet kan passende søge inspiration fra ruteudviklingsprogrammet Connected, der over år har været en succes og som også aktuelt med Ryanairs exit fra Billund er vigtigere end længe, og også bør tilgodeses af de ekstra turismemidler.

2025 byder på stærke events
Danmark overtager EU-formandskabet 1. juli 2025, hvilket vil betyde omfattende international mødeaktivitet rundt om i landet. Møderne vil bl.a. blive afholdt i Aalborg Kongres & Kultur Center, Forum Horsens, MCH Herning Kongrescenter og Forum CPH, Frederiksberg.

2025 bliver også et godt år for sportevents. Til juni skal verdens bedste kvindelige og mandlige cykelryttere dyste på dansk asfalt, når Copenhagen Sprint skydes i gang med start i Roskilde og mål i København. Til april er der EM i badminton i Horsens. Til maj er der VM i Ishockey i Herning, der deler værtskabet med Stockholm. Også Aarhus og Aalborg vil i løbet af året tiltrække sportsfolk og fans til bl.a. EM Bike Trials og EM Bowling for herrer.

I 2025 kommer der generelt til at være langt flere internationale kongresser og konferencer i København end sidste år. Det erfarer Dansk Erhverv fra en bred vifte af medlemmer i turistbranchen, blandt andet Bella Center. De to største kongresser i Bella Center i år er WindEurope til april, hvor der forventes mere end 15.000 deltagere, og ESCRS (The European Society of Cataract and Refractive Surgeons) kongressen til september, hvor der forventes 12.000 deltagere.