Mange virksomheder er tilbageholdende med grønne udsagn i markedsføringen

Den bæredygtige forbrugerbevidsthed er stigende i Danmark, hvor en stor andel af danskerne ønsker at gøre en forskel gennem deres forbrugsvaner.

En analyse fra Dansk Erhverv viser dog, at mange danskere har svært ved at gennemskue miljø- og klimapåvirkningen af deres indkøb, hvilket er en barriere for at købe mere miljø- og klimavenligt.

Anvendelsen af grønne udsagn i markedsføringen, kan derfor være et vigtigt redskab for virksomhederne til at oplyse forbrugerne. Virksomhederne er dog underlagt betydelige krav, som kan være svære at navigere i, hvis de vil anvende grønne udsagn i markedsføringen.

Dansk Erhverv har derfor undersøgt, hvor mange af vores medlemmer i detail- og engrosbranchen, der finder det relevant at anvende grønne udsagn i markedsføringen.

Vi har også undersøgt virksomhedernes kendskab til kravene om dokumentation for grøn markedsføring, og om de holder sig tilbage med grøn markedsføring af frygt for anklager om greenwashing og public shaming.

Undersøgelsen viser, at det i høj grad er relevant for Dansk Erhvervs medlemmer i detailog engrosbranchen at anvende grønne udsagn i markedsføringen.