Temu er på kort tid blevet en af de mest omtalte internationale online markedspladser i Danmark, og Dansk Erhvervs nye befolkningsundersøgelse viser, at udviklingen fortsætter. 46 pct. af danskerne har nu handlet hos Temu, hvilket er en markant stigning fra sidste år, hvor andelen var 36 pct. Samtidig kender næsten alle platformen, men en stor del vælger stadig bevidst ikke at handle der.

Undersøgelsen tegner dog et dobbelt billede: mens flere danskere køber varer hos Temu, er bekymringerne om produktsikkerhed og kvalitet udbredte og stabile. For mange forbrugere er netop disse forhold afgørende for, at de enten aldrig har handlet hos Temu – eller ikke handler der længere. Denne analyse dykker ned i, hvem der handler hos Temu, hvorfor nogle fravælger platformen, og hvilke bekymringer der fylder hos danske forbrugere ift. Temu.

Kendskab til Temu og udviklingen i danskernes brug
Kendskabet til Temu er udbredt blandt danskerne. Undersøgelsen viser, at 48 pct. har kendskab til platformen, men ikke har handlet der, og kun 5 pct. kender slet ikke Temu, se figur 1. Samtidig er andelen, der har foretaget mindst ét køb, steget til 46 pct. – en signifikant stigning fra sidste år, hvor andelen var 36 pct. Denne udvikling indikerer, at Temu fortsat formår at tiltrække nye forbrugere i Danmark.