I denne rapport ser vi nærmere på danskernes forbrugeradfærd i tekstilbranchen. Rapporten undersøger, hvor danskerne køber tøj, hvilken information de efterspørger, og hvor stor tillid de har til grønne budskaber, brands egne udsagn og uafhængige certificerings- og mærkningsordninger.

Rapporten ser også nærmere på danskernes brug af cirkulære services, fx køb af brugt tøj, reparation, bytte- og take-back-ordninger, leje og leasing. Derudover undersøger rapporten, hvordan danskerne skiller sig af med tøj, der ikke fejler noget, hvad de gør, når tøj går i stykker, og hvordan de forholder sig til reservedele, gratis reparation og digitale produktpas.

Kort viser rapporten, at nyt tøj fortsat dominerer danskernes tøjforbrug, og at pris, pasform, komfort og kvalitet fylder mest, når danskerne køber tøj. Samtidig er der interesse for mere information, genbrug og reparation, men brugen af cirkulære services er stadig begrænset. Når danskerne handler tøj og sko online, sker det især på velkendte platforme, hvor pris, udvalg og bekvemmelighed er blandt de vigtigste købsdrivere.

God læselyst.