Hvor går grænsen, når AI kan skabe kunst, imitere vores ansigt eller efterligne vores stemme? Og hvad betyder den nye AI-virkelighed for virksomhederne? Det bliver du klogere på i dette afsnit af Supertrends, hvor eksperterne går tæt på konsekvenserne og mulighederne med AI.

Af Søren Willemoes

Arbejder du med kreativitet, udvikling eller koncepter har du sikkert allerede mærket det: AI har ændret selve grundrytmen i den kreative proces. Hvor der før skulle modelleres, tegnes og forklares, kan idéer nu visualiseres på få minutter, forklarer kunstner og AI-specialist Morten Rockford Ravn.

AI giver, som han siger, “flere tangenter at spille på som kreative,” og det flytter ambitionsniveauet. Når en arkitekt kan vise et næsten færdigt hus på en time, eller en frisør møder kunder med AI-genererede drømmefrisurer, forandrer det ikke bare arbejdsgangene – det ændrer forventningerne til, hvad kreativitet kan og skal levere.

Men hastigheden har en bagside.

Når det ægte og det falske flyder sammen
Dataetiker Pernille Tranberg advarer om, at de teknologiske muligheder gør det sværere at afgøre, hvad der er virkeligt:

“Du mistænker alt for at være forkert. Selv det rigtige mistænker du for at være noget kunstigt.”

Når alt potentielt kan være manipuleret, bliver selv sandheden skrøbelig. Det udfordrer også virksomheder, medier og beslutningstagere, der pludselig skal navigere i en virkelighed, hvor billeder, udtalelser og identiteter kan forfalskes på et øjeblik.

En enkelt deepfake kan i dag være nok til at kaste en virksomhed ud i en shitstorm – præcis det scenarie podcasten dykker ned i.

3 ting, virksomheder skal være opmærksomme på
Selvom gæsterne i podcasten taler ud fra kreative miljøer, er budskabet tydeligt:
AI kommer til at ændre måden virksomheder arbejder, beskytter deres brand, udvikler produkter og kommunikerer på – særligt på tre områder.

1. Brandbeskyttelse bliver et helt nyt spil

Med deepfakes og AI-genereret indhold kan enhver virksomhed risikere falske kampagner, opdigtede direktørudtalelser eller manipulerede kriseforløb. Mange store virksomheder har allerede oprettet teams, der aktivt overvåger misinformation – en udvikling Lars Tvede forudser vil omfatte 80 procent af større virksomheder allerede i 2027.

2. Ophavsret – fra kreativ niche til strategisk ledelsesopgave

Hvis AI trænes på ophavsretligt beskyttet materiale, kan virksomheder blive ansvarlige, selv når de ikke selv står for træningen.

Advokat Anne-Sophie Kofod Rasmussen understreger i podcasten, at det altid har været ulovligt at træne på beskyttet materiale uden tilladelse.

Det betyder, at virksomheder må:

• sikre dokumentation for deres datagrundlag
• vælge værktøjer, der overholder EU’s regler
• forstå risikoen ved at bruge AI i markedsføring, kunst, kommunikation og produktudvikling

3. Flere krav om transparens – færre muligheder for friløb

Virksomheder skal i stigende grad navigere i:

• krav om deklarering af AI-genereret indhold
• nye regler for brug af ansigter, stemmer og biometriske data
• forventninger om ansvarlig og etisk AI-brug

Kort sagt: Det handler ikke kun om kreativitet – men om compliance, omdømme og konkurrenceevne.

Bliver vi hægtet af?
Mens AI udvikler sig eksplosivt globalt, står EU et helt andet sted end USA og Kina. Hvor USA prioriterer fart og frie eksperimenter – og Kina bygger enorme datasæt uden samme hensyn til privatliv – vælger Europa en mere forsigtig kurs med tung regulering og fokus på menneskerettigheder.

Det vækker spørgsmålet: Er EU på vej til at blive hægtet af – eller i færd med at skabe en unik model, et datademokrati, hvor innovation og menneskerettigheder går hånd i hånd?

På den ene side kan EU’s AI-forordning skabe gennemsigtighed, sikre ansvarlighed og give borgere kontrol over egne data.
På den anden side kan virksomheder i Europa blive hæmmet af regler, som deres konkurrenter udenfor EU ikke skal leve op til.

Mennesket forsvinder ikke
Selvom teknologien accelererer, mener både Pernille Tranberg og Morten Ravn, at menneskets rolle kun bliver vigtigere. AI kan producere hurtigere – men ikke nødvendigvis bedre – og resultatet vil stadig reflektere skaberen.

Derfor bliver det særligt vigtigt for virksomheder:

• at kende deres kreative og etiske ståsted
• at definere, hvornår AI bør bruges – og hvornår menneskeskabt har mere værdi
• at balancere innovation med integritet

Lyt til afsnittet hos

• Apple
• Podimo
• Spotify