Knap hver tredje netbutik forventer, at årets salg i forbindelse med Black Friday bliver mindst 25 procent større end sidste år. Det viser Dansk Erhvervs medlemsundersøgelse, som du kan dykke ned i her.

Det er blevet november og dermed Black Month.

For Dansk Erhvervs nye medlemsundersøgelse viser, at flere og flere netbutikker udvider Black Friday til hele november.

En fjerdedel af de butikker, der er med på Black Friday-bølgen, langede de første tilbud af sted fra den 1. november. Det giver god mening, vurderer Carsten Rose Lundberg fra Dansk Erhverv.  

For det spreder salget og mindsker presset på logistik og kundeservice. Det giver flere købsmuligheder og fanger kunder tidligere i købsrejsen, mens annoncepriserne bliver lavere end på selve Black Friday-weekenden. Samtidig kan butikkerne teste kampagner og optimere løbende i stedet for ét stort gamble.

Grafik: Hvornår begynder jeres Black Friday-kampagne

2 ud af 3 netbutikker er med
I alt kører 2 ud af 3 netbutikker med tilbud i forbindelse med Black Friday, og det er på samme niveau som tidligere år.

Forventningerne til Black Friday kampagnerne i 2025 er lidt over niveauet i 2024. Begge år er begunstiget af lønningsdag på selve Black Friday, som giver lidt medvind.

Ca. hver sjette deltagende butik (17 pct.) forventer ikke at tjene penge på Black Friday i 2025, mens 77 pct. i år forventer at tjene penge på Black Friday. Andelen med positiv bundlinje er stigende de sidste par år. Det ser dermed ud til, at butikkerne har fået justeret kampagnerne bedre på plads med en bedre bundlinje til følge – efter nogle år, hvor indtjeningen har været mere under pres.

Grafik: Hvordan forventer I, at Black Friday-salget bliver i år sammenlignet med 2024?

Flere glade deltagere
Andelen, der mener, at Black Friday er en fordel, er for første gang noget større end andelen, der oplever, at Black Friday er forfærdelig, hvor man er tvunget med for ikke at miste salg.

Det hænger formentlig sammen med, at kampagneperioden er forlænget, og at flere vurderer, at deres bundlinje er positiv. Black Friday er i højere grad rutine med lidt lavere puls end tidligere år.​

Færre er med på Singles Day
Ca. hver sjette netbutik i analysen, (16 pct.), der har salg til forbrugere, har Singles Day tilbud i år. Niveauet er lidt lavere end de foregående år; men stikprøven er lille og faldet er derfor ikke en entydig konklusion. Ingen er med for første gang.​

Tidligere start på Black Friday kampagnerne betyder også, at Singles Day for stadig flere ligger i Black Friday kampagneperioden.

Analysen indikerer, at butikkerne ofte ikke er aktive på Singles Day alene for at øge bundlinjen. Hver tredje butik i analysen forventer et positivt resultat på bundlinjen, mens 1 tredjedel er med, fordi det giver mening – eksempelvis på grund af branding.