Branchens frivillige markedsføringskodeks på fødevareområdet hæver nu aldersgrænsen. Kodeks er en frivillig aftale, der bygger oven på de eksisterende regler på området, som skal sikre, at der ikke sker markedsføring af fødevarer med højt indhold af sukker, fedt og salt til børn.

Danske fødevarevirksomheder tager nu endnu et skridt for at beskytte børn og unge. Gennem det frivillige branchekodeks Forum for Fødevarereklamer har branchen besluttet at hæve aldersgrænsen til 15 år for reklamer for fødevarer med højt indhold af sukker, salt og fedt rettet mod børn. Beslutningen styrker virksomhedernes ansvarlige markedsføring, og kommer som en naturlig forlængelse af den oprustning, der skete i starten af 2025, samt forummets arbejde generelt, der har været i gang siden 2008.

Forum for Fødevarereklamer er et samarbejde mellem en række organisationer – herunder Dansk Erhverv, DI Fødevarer, Horesta, Bryggeriforeningen, De Samvirkende Købmænd, Dansk Annoncørforening, KreaKom, Danske Medier og TV 2|Danmark– der står bag et fælles, frivilligt kodeks for markedsføring af fødevarer med højt indhold af sukker salt og fedt rettet mod børn på tværs af alle medier.

Hvad betyder den nye aldersgrænse for min virksomhed?
Reklamer for fødevarer er ikke en væsentlig del af børns opdragelse i sunde kostvaner. Alligevel bør børn ikke motiveres til at spise fødevarer med højt indhold af sukker, fedt og salt gennem reklamer i medier, der er rettet til børn. Derfor opfordres virksomheder i Danmark til at sætte sig ind i Forum for Fødevarereklamers Kodeks for fødevarereklamer til børn, som sætter retningslinjer for, hvordan man som virksomhed kan vurdere, hvilke reklamer, medier og fødevarer, der ikke bør rettes direkte mod børn.

Kodeks er en frivillig aftale, der bygger oven på de eksisterende regler på området. Hvis du er i tvivl om, hvorvidt dine aktiviteter er omfattet af Kodeks, kan du finde yderligere information i vejledningen eller henvende dig til Forum for Fødevarereklamer.

Læs mere i Forum for Fødevarereklamers Kodeks

Læs mere i Forum for Fødevarereklamers vejledning til Kodeks