Storslået natur, cool storbyer og moderne overnatningsfaciliteter. Det går godt for den internationale turisme i Norden, men væksten hos vores nordiske naboer overstiger væksten i Danmark, viser en ny analyse fra Dansk Erhverv. Også i den europæiske konkurrence halter Danmark bagefter.

Hent analysen nederst på siden.

Turismen er i vækst og turismen er ét af de få lyspunkter i europæisk økonomi. Men hvor Danmark i Draghirapporten for få år siden ofte fik etiketten ”en vindernation i en taberregion”, så er Danmark skidt placeret på turismens europakort.

Et rekordhøjt antal internationale turister besøgte de nordiske lande sidste år, men fremgangen i Danmark blegner i sammenligning med vores nabolande, hvor især Norge og Sverige har fart på, viser en ny analyse fra Dansk Erhverv. 

”Danmark taber markedsandele i Norden, da vores vækst er svagere end i resten af Norden. Det er bekymrende, særligt med tanke på de nationale vækstmål, som politikerne har sat for turisterhvervet,” siger Lars Ramme Nielsen, branchedirektør i Dansk Erhverv.

Mens Danmark i 2025 vækstede med knap 1 mio. udenlandske overnatninger, så fik Norge og Sverige begge op mod 2 mio. flere udenlandske overnatninger. Det får Danmarks markedsandel til at falde fra 49 pct. til 47 pct. 

Danmark er dejlig, men dyr
Flere elementer medvirker til, at væksten er svagere i Danmark end i de andre nordiske lande, forklarer Lars Ramme Nielsen. 

”Et gammelt reklameslogan lyder, at det er dejligt at være norsk i Danmark. Men i de senere år, er det også blevet meget dyrt at være norsk i Danmark.” 

Sverige og Norge har i de senere år været begunstigede af en lavere kronekurs, samtidig med at moms og skatter er lavere end i Danmark. I Sverige er momsen 12 pct. på restauranter og hoteller, mens Norge har 12 pct. moms på hotelophold. 

Branchedirektøren ser ét centralt greb til at styrke turistbranchens konkurrencedygtighed, når det gælder prisniveauet. 

”Vi må nok se langt efter konkurrencedygtige momssatser, men et beskedent ønske må være, at ligestille Danmark med vores konkurrenter og styrke efterspørgslen på fx møder og konferencer. Her er det nødvendigt, at Danmark indfører fuld momsafløftning ved virksomheders køb af restaurationsydelser.” 

I Danmark kan virksomheder trække 25 pct. af momsen fra, når de køber ekstern bespisning til fx konferencer og andre events, mens man i en række af vores nabolande kan trække 100 pct. fra. 

Turismens konkurrenceevne skal styrkes
Den samlede vækst i turistovernatninger i de 27 EU-lande overgår væksten i Danmark, viser en nylig rapport fra Dansk Erhverv. Derfor mister Danmark også markedsandele som turistdestination i Europa, påpeger Lars Ramme Nielsen, der mener, at turismens konkurrenceevne skal styrkes på flere områder. 

”Selvom der er stor investeringslyst, når det gælder nye overnatningsmuligheder og oplevelser, så er de lovmæssige rammer, især når det gælder arealanvendelse, en kæmpe hæmsko for udviklingen.” 

Dansk Erhverv ser gerne bedre rammer for den fysiske udvikling af turismen, der tager hensyn til naturværdier, lokalbefolkningen og turisternes efterspørgsel. Det gælder f.eks. byggeri og modernisering af overnatningstilbud i de kystnære områder, campingpladsernes rum for udvidelse og placeringen af feriehuse og nye overnatningsformer. 

Unfair konkurrence presser overnatningsstederne
Mens de officielle danske overnatningssteder, fx hoteller, campingpladser, feriecentre mv., samlet set vækster svagt, så har privat udlejning af helårsboliger til turister i de senere år set en betydelig fremgang.

”At privates udlejning af boliger gennem fx Airbnb vækster mere end hotelbranchen vidner om, at manglende regulering giver platforme som Airbnb en stor og unfair konkurrencefordel, der skaber frit spil for pseudohoteller og ulovlig udlejning af fx almennyttige boliger.” 

Derfor mener Dansk Erhverv at Danmark, ligesom andre EU-lande har gjort, bør bekæmpe ulovlig udlejning af helårsboliger til turister ved at implementere EU's Short Term Rental-forordning, så der bliver registreringspligt.