Fra september 2026 træder nye EU-regler i kraft, som skærper kravene til grøn markedsføring. Dem bliver du klogere på i denne artikel, hvor du også får vores opdaterede guide om grøn markedsføring. 

Hvis du bruger grønne påstande som “bæredygtig”, “grøn”, “klimavenlig”, “vegan” og lignende, så skal du være opmærksom på en række nye krav. 

Og der er hjælp at hente. Vi har nemlig opdateret Dansk Erhvervs grønne e-guide. De nye præciseringer er indarbejdet i guiden og markeret med blåt. 

Nye definitioner og udvidelse af regler om vildledende markedsføring
De nye regler kan ses som en overbygning på Forbrugerombudsmandens eksisterende vejledningsmateriale. Det betyder, at dele af det nuværende grundlag stadig kan anvendes – men at der samtidig tilføjes nye præciseringer. 

En væsentlig ændring er, at definitioner og bestemmelser om grøn markedsføring nu skrives direkte ind i markedsføringsloven. Formålet er at skabe en tydeligere hjemmel til at regulere miljø- og klimabudskaber i markedsføringen. 

Det har i høj grad betydning for webshops. Alt står synligt på produktsiderne – og kan hurtigt blive udfordret. 

Grøn markedsføring skal kunne dokumenteres
Det betyder, at virksomheder allerede nu bør:

• Gennemgå grønne udsagn på website og produktsider
• Sikre dokumentation bag påstandene
•  Undgå brede formuleringer uden forklaring
•  Forankre ansvaret mellem marketing og compliance 

Reglerne træder i kraft 27. september 2026, men arbejdet med at gennemgå din markedsføring bør starte nu. 

Brug den opdaterede guide som et værktøj til at sikre, at din kommunikation holder – også når reglerne skærpes. 

Log ind og hent guiden