De danske netbutikker satser i høj grad på de marketing-kanaler, der har vist deres værd. En ny kanal får dog mere opmærksomhed og så satser butikkerne på mere fleksibilitet. Få overblikket her.

Af: Søren Willemoes

Vil du satse på Google Ads og Meta for at få kunder i biksen i 2026?

Så er du langt fra alene. Dansk Erhverv har igen i år spurgt netbutikkerne, hvilke kanaler de vil satse på, og her er de to giganter gengangere.

Google Ads er den mest anvendte kanal og har også de højeste budgetandele. Facebook er en stærk nummer 2 trods fald i forhold til sidste år, mens Instagram er en klar nummer tre.

Der er dog sket noget på listen. Retail Media er med for første gang. 26 procent anvender allerede kanalen, og blandt disse forventer flere at bruge flere ressourcer på kanalen.

Omvendt er appetitten mindre på TikTok og affiliate marketing sammenlignet med tidligere år.

Tallene kommer ikke bag på Dag-Yero Midtvåge Steen Diallo, som er partner hos marketingbureauet Precis.

”Google Ads står fortsat stærkt på search – især for virksomheder med et etableret brand og efterspørgsel – mens tallene indikerer, at virksomhederne forventer, at Meta kan levere både branding og kortsigtet salg. Det er bemærkelsesværdigt, at forventningerne til Meta forbliver høje, selvom prisstigninger og lavere inkrementalitet har presset mange annoncører på platformen de seneste år.”

Parallelt med at de største kanaler vokser og trækker fra resten, er det positivt at se, at andre digitale kanaler også vinder frem, pointerer han. Digitaliseringen af medieindkøb inden for outdoor, lyd, TV og biograf giver virksomheder flere muligheder og kan være med til at aflaste presset på især Meta, forklarer han:

“Nøglen er at finde kanaler, der både giver adgang til nye målgrupper og kan være mere omkostningseffektive. Det handler ikke kun om at følge de største platforme, men om at sprede indsatsen klogt.”

Ny udvikling
Selvom der ikke sker det vilde i forhold til kanaler, så betyder det ikke, at der ikke er udvikling på området, forklarer Dag-Yero Midtvåge Steen Diallo:

”Vi oplever, at flere marketingafdelinger går ind i året med et mere fleksibelt budget end tidligere. Færre binder på forhånd budgettet til specifikke kanaler og måneder. I stedet arbejder mange med et samlet brandingbudget og et samlet performancebudget, som løbende justeres.

Endelig bliver det interessant at følge, hvordan AI påvirker kanalvalgene. AI-overviews og LLM-baserede søgninger kan ændre, hvordan virksomheder prioriterer SEO. Samtidig er der et behov for at bryde “Google Ads” ned i search, display og video, så virksomheder i højere grad tager aktiv stilling til deres kanalvalg – i stedet for automatisk at lade search opsluge en stadig større del af budgettet.