4 ud af 10 forbrugere er klar til at handle i forbindelse med Black Friday. Selvom den lave forbrugertillid får forbrugerne til at skrue ned for budgetterne, kan sammenfaldet med lønningsdag igen i år vise sig at få danskerne til at skrue op for forbruget.

Når Black Friday rammer Danmark den 28. november, kan butikkerne – både dem på nettet og på gågaden – endnu en gang se frem til en travl dag. I en ny undersøgelse fra Dansk Erhverv svarer 4 ud af 10 danskere, at de vil udnytte de gode tilbud. Det er samme niveau som de foregående år.

Butikkerne kan dog blive udfordret af, at danskernes forventede forbrug sænkes fra ca. 3.650 kr. sidste år til 3.200 kr. i år, svarende til et fald på ca. 12 procent. Det hænger formentlig sammen med den lave forbrugertillid, som har bidt sig fast.

Lønningsdag som joker
Det er dog værd at bemærke, at selve Black Friday i år falder på en lønningsdag. Det var også tilfældet sidste år, og det medførte 39 pct. flere transaktioner via MobilePay og en omsætning på dagen, der var 43 pct. højere end Black Friday i 2023.

Forbrugerne søger mod nettet
Analysen viser også, at travlheden forventeligt bliver størst på nettet. 8 ud af 10 danskere (83 pct.), der planlægger at shoppe på Black Friday i 2025, forventer at gøre det online hos danske butikker. Det er en markant stigning på 9 procentpoint siden sidste år.

Samtidig regner 53 pct. med at handle i en fysisk butik, mens 43 pct. forventer at lægge deres ordre i en udenlandsk netbutik.

Flere udskyder køb
Vi har også spurgt de forbrugere, der handler online, om de har udskudt køb i forventning om at handle på Black Friday. Det svarer 48 pct., at de har, hvilket er ny rekord.

Forbrugerne går bredt på tilbudsjagt
De købelystne forbrugere jagter Black Friday-tilbud i stort set alle kategorier. Tøj, sko og accessories topper listen – her forventer 57 pct. at gå på tilbudsjagt.

Over hver tredje kigger også efter tilbud på elektronik og hvidevarer (37 pct.), ting til boligen (34 pct.) og kosmetik & helse (33 pct.) – små stigninger siden 2024.

Færrest regner med at købe mad og drikke (13 pct.), film, spil og software (11 pct.) eller rejser (7 pct.). I gennemsnit planlægger forbrugerne at kigge på knap tre varegrupper (2,9) – en svag stigning fra året før.

Black Friday skyder julehandlen i gang
Traditionen tro skyder danskerne julesalget i gang under Black Friday. Fire ud af fem danskere (79 pct.), der planlægger at handle på Black Friday, vil købe julegaver – samme niveau som sidste år. Flere kvinder (84 pct.) end mænd (74 pct.) bruger dagen til gaveindkøb.

Men Black Friday handler ikke kun om gaver til andre. Over halvdelen (55 pct.) forventer at forkæle sig selv, 37 pct. vil købe noget til husstanden, og 27 pct. planlægger at købe andre typer gaver. Resultaterne ligger generelt på linje med sidste års niveau.