Fra 1. april 2026 træder en frivillig aftale om placering af alkohol i detailhandlen i kraft og erstatter et varslet lovkrav. Aftalen indeholder fire principper for placering af alkohol, som kan kræve justeringer i butikkernes indretning. 

Fra d. 1. april træder den frivillige aftale om placering af alkoholholdige drikkevarer i detailhandlen i kraft. Den frivillige aftale træder i stedet for et varslet lovkrav til placering af alkoholholdige drikkevarer i detailhandlen fra den politiske aftale En forebyggelsesplan målrettet børn og unge – tobak og nikotin, (november 2023). Det betyder, at butikker der sælger alkohol skal have taget stilling til aftalens indhold og om dette giver anledning til omrokeringer af varer.

Fire konkrete initiativer: 

• Alkohol placeres ikke direkte op af slik og chips

Der skal ved placering af alkohol være en klar adskillelse fra slik og chips således, at disse ikke står direkte op af hinanden i butikkerne. Adskillelsen kan ske via en afskærmning, tydelig opdeling, rundt om et hjørne, vha. andre mellemstående produkter eller lignende.

• Alkohol placeres ikke i eller direkte op af slikafdelinger eller særlige børneafdelinger

Alkohol placeres ikke i eller direkte op af særligt indrettede slikafdelinger. Alkohol placeres heller ikke i afdelinger, som er særligt indrettet til børn, som fx legetøjsafdelinger, børneafdelinger, kampagneopsætninger målrettet børn og tilsvarende.

• Alkohol placeres ikke i frugt- og grøntafdelingen 

Frugt og grøntafdelingen bruges i mange butikker til at sætte særligt fokus på det sunde valg. Derfor placeres alkohol ikke i frugt- og grøntafdelingen for at adskille alkohol fra de sunde fødevarer. 

• Alkohol placeres ikke umiddelbart ved kasseområdet

Der placeres ikke selvbetjent alkohol umiddelbart ved kasseområdet. Der kan dog være undtagelser som følge af butikkens praktiske hensyn, herunder særligt butikkernes størrelse, samt risiko for butikstyveri. I sådanne tilfælde må markedsføringen ikke virke påtrængende eller anvende salgsfremmende elementer såsom særlige skilte eller udstillinger. Alkohol, som en kunde kun kan tilgå via ekspedientbetjening, er undtaget. Kølemøbler, som står på et fast sted i butikken, er ligeledes undtaget.

Under hensyn til hvad der er praktisk muligt
Aftalepartierne bag forebyggelsesplanen anerkender, at butikker har forskellige størrelser og udformning og understreger, at kravet til placering er under hensyntagen til, hvad der er praktisk muligt for den enkelte butik, herunder i særdeleshed for mindre lokale købmænd. De fire konkrete initiativer implementeres også under hensyntagen til at undgå butikstyverier.

Af respekt herfor, har aftalepartierne bag forebyggelsesplanen besluttet ikke at regulere området gennem ny lovgivning. Derfor har Indenrigs- og Sundhedsministeriet, detailhandelen og producenterne indgået en aftale om de fire ovenstående principper til placering af alkohol.

Tilsyn og håndhævelse
Tilsynet med og håndhævelsen af initiativerne placeres hos Alkoholreklamenævnet, der gennem 25 år har varetaget tilsyns- og håndhævelsesopgaven af retningslinjerne for markedsføring af alkohol, herunder alkohols fysiske placering i butikker. 

Læs den fulde aftale om placering af alkohol i detailhandlen 

Læs alkoholreklamenævnets vejledning