Spænding før julehandlen: Pessimismen breder sig, men danskerne skruer op for forbruget

Både forbrugerne og detailbutikkerne ser mere dystert på fremtiden. Alligevel fortsætter detailsalget med at vokse, viser nye tal fra Danmarks Statistik. Det giver grund til optimisme - og en vis portion spænding - for butikkerne frem mod årets vigtige julehandel.

Danskerne er blevet mere pessimistiske. Og det samme er de danske detailbutikker.

Nye tal fra Danmarks Statistik viser, at forbrugertilliden faldt fra -13,7 i september til -17,2 i oktober. Samtidig faldt tilliden i detailhandlen markant fra 114,8 til 103,7.

Det er ikke ligefrem opmuntrende tal, kort før julehandlen for alvor går i gang.

Men der er også godt nyt. For selvom både forbrugerne og butikkerne ser mere sort på fremtiden, bliver danskerne ved med at bruge penge.

Detailsalget vokser markant
I september steg detailsalget med 0,4 procent sammenlignet med august, når der korrigeres for prisudvikling, sæson og handelsdage. Og ser vi på det seneste år, er detailsalget vokset med omkring 4,5 procent. Det er markant mere end den gennemsnitlige årlige vækst på 1,5 procent gennem de seneste ti år.

Der er altså en tydelig forskel på, hvad forbrugerne siger, og hvad de gør.

En del af forklaringen er, at danskerne har fået flere penge mellem hænderne. Lønningerne og overførselsindkomsterne er steget, samtidig med at skattelettelser har øget den disponible indkomst.

Det nyder butikkerne godt af.

Særligt salget af brugte varer, forbrugerelektronik samt kultur- og fritidsprodukter er vokset markant det seneste år. Her er salget steget med henholdsvis 26,3, 22,2 og 11,7 procent.

Julehandlen bliver den store prøve
Selvom salgstallene er positive, er den faldende optimisme værd at holde øje med. Stigende energipriser, højere renter og geopolitisk usikkerhed er blandt de forhold, der kan få både forbrugere og virksomheder til at holde igen. Det er især bekymrende, at tilliden falder netop nu, hvor butikkerne går ind i årets vigtigste salgsperiode.

Men den lave forbrugertillid behøver ikke betyde en dårlig julehandel. Danskerne har fortsat en stærk privatøkonomi, og de seneste måneders salgstal viser, at pessimismen ikke nødvendigvis får dem til at holde dankortet i lommen.

Derfor er der fortsat grund til at forvente en god julehandel.

Men udviklingen understreger også, hvor hurtigt billedet kan ændre sig. Hvis usikkerheden vokser, og forbrugerne begynder at omsætte deres pessimisme til færre indkøb, kan det hurtigt mærkes i butikkerne.