Det er et stærkt salgsargument at markedsføre dine produkter som ”Bedst i test” og ”Testvinder”. Men er det lovligt, når det er dine egne tests? Det får du svar på her.

Forbrugerombudsmanden har netop politianmeldt en virksomhed for skjult reklame og vildledende markedsføring.

Ifølge myndigheden rangerede virksomheden sine egne produkter højest i en række testartikler på hjemmesiden bedstitests.dk, som fremstod som en uvildig testside. Resultaterne blev derefter brugt i markedsføring, hvor produkterne blev omtalt som blandt andet “testvindere” og “bedst i test”.

Ifølge Forbrugerombudsmanden stod det ikke tydeligt, at virksomheden selv stod bag anbefalingerne på testsiden.

Hjemmesiden kom derfor til at ligne uafhængig forbrugerinformation, selv om virksomheden har oplyst, at siden blandt andet blev oprettet for at promovere egne produkter

Hvad må du?
Ifølge Forbrugerombudsmanden blev virksomhedens produkter markedsført som anbefalet af bedstitests.dk, hvilket efter myndighedens vurdering kunne give indtryk af, at anbefalingen kom fra en uvildig testside uafhængig af virksomheden selv.

Det svarer til, at en restaurant hænger et skilt op i vinduet: “Anbefalet af Byens Bedste Madblog”, og at denne madblog drives af kokken.

Forbrugerombudsmanden peger generelt på, at virksomheder ikke må camouflere reklame som uvildige testanbefalinger. Hvis der er kommercielle hensigter bag en omtale eller anbefaling, skal forbrugeren tydeligt oplyses om det. Og hvis en virksomhed tester eller anbefaler sine egne produkter, skal det også være tydeligt, at virksomheden selv står bag.

Virksomheden er politianmeldt for overtrædelsen, og der er ikke faldet dom.