Danske medier står midt i en af de mest gennemgribende forandringer i branchens historie. Derfor er det afgørende at de kommende medieforhandlinger kan give branchen den arbejdsro og de rammevilkår, den har brug for. 

Geopolitisk uro, misinformation, globale techplatformes voksende indflydelse, kunstig intelligens og markant ændrede medievaner presser både den demokratiske samtale og de forretningsmodeller, der finansierer dansk kvalitetsindhold. Samtidig oplever branchen et stigende reguleringspres, som trækker ressourcer væk fra det, medierne faktisk skal levere: journalistik, film, tv og andet dansk indhold af høj kvalitet. 

"Frie og uafhængige medier er en grundsten i vores demokrati. Derfor har vi brug for et bredt medieforlig, der giver medierne arbejdsro og mulighed for at investere og ruste sig – ikke til en fjern fremtid, men til de udfordringer, de står over for allerede nu," siger Maria Skipper Schwenn, branchedirektør i Dansk Erhverv.

Dansk Erhverv repræsenterer hele medieøkosystemet – fra indholdsproducenter til broadcastere og distributører. Sammen er de drivkraften bag en stor del af den danske medie- og indholdsproduktion og sikrer hver dag danskerne adgang til journalistik, film, tv, serier, musik, podcast, aviser og magasiner. 

Fem indsatsområder 
Dansk Erhvervs medieudspil peger på fem centrale indsatsområder, som bør indgå i de kommende medieforhandlinger: 

• Stærke rammevilkår som grundstenen for mediernes succes gennem teknologineutral regulering, mindre bureaukrati og fair konkurrence mellem danske og internationale aktører. 
  
• En stærk og tidssvarende public service-pulje, der fortsat understøtter produktionen af dansk kvalitetsindhold. 
  
• En sund balance mellem DR og de kommercielle aktører, så offentligt finansieret indhold understøtter et bæredygtigt medieøkosystem frem for at underminere det. 
  
• En flerstrenget indsats mod digitalt pirateri, der beskytter ophavsretten og finansieringen af dansk indhold. 
  
• En reform af mediestøtten, der gør den mere platformsneutral og fremtidssikret, så den understøtter et varieret udbud af publicistisk indhold og afspejler den digitale medievirkelighed. 

Et opgør med bøvl og bureaukrati
Et centralt element i udspillet er et forslag om et fitness-tjek af mediereguleringen, så unødvendigt bøvl og uhensigtsmæssige regler bliver ryddet af vejen. Dansk Erhverv peger samtidig på, at det kommende forlig ikke må lægge nye begrænsninger på mediernes annonceindtægter – blandt andet ved at sikre, at en skærpelse af de europæiske cookie-regler ikke går ud over mediernes muligheder for målrettet annoncering.

Reformen af mediestøtten skal ifølge Dansk Erhverv ledsages af overgangsordninger, så medierne får tid til at omstille sig, og så moderniseringen reelt styrker både kvaliteten og den kommercielle bæredygtighed i de publicistiske medier.

"Danske medier konkurrerer hver dag med globale teknologiplatforme om både brugernes opmærksomhed og annonceindtægter. Derfor skal et bredt medieforlig skabe et reelt level playing field, så medierne kan investere langsigtet i dansk kvalitetsindhold og fastholde et stærkt, mangfoldigt medieøkosystem til gavn for demokratiet, kulturen og borgerne," siger Maria Skipper Schwenn. 

Dansk Erhverv opfordrer nu politikerne til at bruge de kommende forhandlinger til at sikre et bredt forlig med et solidt politisk flertal bag sig - som grundlag for, at medierne kan få den arbejdsro, der skal til for at investere langsigtet i dansk indhold.