AI gør det muligt at skræddersy reklamer til den enkelte som aldrig før. Men i jagten på den hyper-personlige reklame, risikerer virksomhederne at skyde sig selv i foden. Det er budskabet fra Tobias Enné, partner og kreativ direktør hos Mensch, som diskuterer fremtidens reklamer med Peter Stenbæk, kreativ direktør og pioner inden for AI-film, i dette afsnit af Supertrends.

Af: Søren Willemoes

Polle fra Snave. Tuborgs julemand. Nikes fodboldreklamer.

Nogle reklamer og brands sætter sig fast, fordi de ikke kun rammer dig. De rammer os. Vi griner af dem, taler om dem og ved, hvad andre mener, når de refererer til dem.

Men de reklamer kan også snart være et levn fra fortiden.

For med AI er det muligt at producere langt flere versioner af den samme reklame og tilpasse budskaber stadig mere præcist til den enkelte. På længere sigt kan reklamen endda reagere på vores blik og opmærksomhed og ændre sig, mens vi ser den.

Det lyder umiddelbart som marketingdrømmen. Men det er det ikke, mener Tobias Enné, partner og kreativ direktør hos Mensch. Faktisk advarer han om, at mere personalisering automatisk giver bedre markedsføring.

“Hyperpersonalisering er anti-brand.”

Pointen er ikke, at virksomheder skal droppe personalisering. Men et stærkt brand lever også af fortællinger, billeder og humor, som mange mennesker kender og kan tale om. Hvis kommunikationen bliver så præcist tilpasset den enkelte, at den er ligegyldig for alle andre, risikerer virksomheden at optimere den enkelte annonce på bekostning af det samlede brand.

“Hvis man prøver at være noget for alle, så er man ikke rigtig noget for nogen,” siger Tobias Enné.

10.000 reklamefilm er ikke det samme som én god idé
AI giver ikke kun muligheder for hyperpersonalisering. Der bliver også ændret i selve produktionen. Det, der tidligere krævede kameraer, produktionshold, studier og store budgetter, kan i stigende grad skabes langt hurtigere og billigere.

Det ved Peter Stenbæk, kreativ direktør og manden bag blandt andet Polle fra Snave. Han arbejder i dag intensivt med AI og sammenligner teknologien med tidligere kreative værktøjer som synthesizeren, trommemaskinen og sampleren. AI kan give virksomheder mulighed for at producere mere, billigere og langt mere personligt.

Men fremtidens stærkeste brands bliver ikke nødvendigvis dem, der rammer hver enkelt af os mest præcist. Det bliver stadig dem, der skaber noget, vi husker sammen.

“Det handler om en god idé og et godt manuskript. Stadigvæk,” siger Peter Stenbæk.

Det irrationelle bliver mere værd
Den holdning deler Tobias Enné. Og han vurderer, at den gode eller skæve idé kun bliver vigtigere.

“Det rationelle er ved at blive en commodity, som alle har adgang til. Du kan bruge AI til forklare dig alt” siger han og peger på, at det irrationelle dermed bliver mere interessant for os som mennesker.

”Det er det, der bliver afgørende for fremtidens reklamer.”

Vil du høre, hvordan AI kan forandre reklamer, kreativitet og branding – og hvad virksomheder skal holde fast i, når teknologien kan personalisere næsten alt?

Så lyt med i det nye afsnit af Supertrends med Peter Stenbæk og Tobias Stenbæk Bro.  Du finder afsnittet af Supertrends her: Apple Podimo Spotify