Konkurrencen om at tiltrække store internationale events og konferencer er benhård. Så hvad skal der til for at få flere til Danmark, og hvordan ser fremtidens events ud? Det sætter Kit Lykketoft fra Wonderful Copenhagen og Jonas Lilleskov Nielsen fra Bellagroup fokus på sammen med vært Liselotte Lyngsø i dette afsnit af Supertrends.

Af: Søren Willemoes

Det lyder næsten paradoksalt. Jo mere digital verden bliver, jo større bliver behovet for at mødes fysisk. Men det er præcis, hvad der sker, forklarer Kit Lykketoft, kongreschef i Wonderful Copenhagen.

“Det fysiske møde, events og konferencer er dømt ude så mange gange. Men det bliver ved med at være i stigning.”

Og der er godt nyt for danske virksomheder og dansk økonomi. Møde- og erhvervsturisme står for omkring en fjerdedel af turismeforbruget og skaber tusindvis af arbejdspladser.

Nye krav
Hvis Danmark og danske virksomheder skal blive ved at med at kunne tiltrække de vigtige events, så skal der dog tænkes nyt. For deltagernes forventninger har ændret sig, siger Jonas Lilleskov Nielsen, kommerciel direktør i Bellagroup.

“Det er simpelthen ikke nok med en konference eller kongres mere. Det er ikke derfor, vi rejser på den anden side af jorden."

Han peger på, at moderne events i stigende grad handler om at skabe oplevelser og fælles formål. Det kan være workshops, samarbejde på tværs – eller konkrete aktiviteter, hvor deltagerne bidrager aktivt.

“Det er ikke bare en konference længere. Vi skal have et formål om at blive dygtigere – og måske også et fælles formål.”

Samtidig bliver evnen til at skabe merværdi afgørende – fx gennem adgang til virksomheder, forskningsmiljøer eller aktiviteter, der giver noget tilbage til både deltager og destination.

Samspillet mellem virksomheder og det offentlige spiller også en vigtig rolle i konkurrencen om at tiltrække de store events. Her gør vi det godt i Danmark, men det kan blive bedre,  siger Jonas Lilleskov Nielsen.

Frem mod 2050 bliver kravene kun større. Deltagere forventer mere personaliserede oplevelser, højere kvalitet og tydelig relevans. Samtidig bliver bæredygtighed, data og dokumenteret effekt en del af konkurrencen.

Vil du forstå, hvordan møder, konferencer og events udvikler sig frem mod 2050 – og hvad det kræver af virksomheder?

Så lyt med i Supertrends, hvor Kit Lykketoft og Jonas Lilleskov Nielsen dykker ned i fremtidens mødeøkonomi.

Du finder afsnittet her:

• Apple
• Podimo
• Spotify