Forbrugerombudsmanden opdaterer anbefalinger om grøn markedsføring: Det skal du vide nu

Opdateringen kommer kort før, at nye regler i markedsføringsloven træder i kraft den 27. september 2026. For virksomhederne betyder det større krav til blandt andet bæredygtighedsmærker. Bliv klogere på anbefalingerne her.

Reglerne følger af EU’s direktiv om styrkelse af forbrugernes mulighed for den grønne omstilling og skærper kravene til virksomhedernes grønne budskaber. Formålet er at gøre det lettere for forbrugerne at gennemskue, hvad miljøpåstande dækker over, og at forebygge vildledende markedsføring.

Fokus på vildledning
Flere former for grøn markedsføring vil fremover altid blive betragtet som vildledende. Det gælder blandt andet generiske miljøanprisninger som eksempelvis “grøn” eller “miljøvenlig”, medmindre virksomheden kan dokumentere anerkendte fremragende miljøpræstationer. Det bliver også forbudt at fremhæve en miljøfordel for hele virksomheden eller produktet, hvis fordelen kun angår et enkelt forhold.

Derudover indføres der krav til brugen af bæredygtighedsmærker. Et mærke skal som udgangspunkt være baseret på en certificeringsordning eller være etableret af en offentlig myndighed. Virksomheder kan heller ikke markedsføre et produkt som klimaneutralt, klimapositive eller med reduceret klimabelastning, hvis den påståede fordel alene bygger på klimakompensation uden for produktets værdikæde.

De nye regler omfatter også miljøpåstande om fremtidige resultater. Sådanne påstande skal være understøttet af klare, objektive, offentligt tilgængelige og verificerbare forpligtelser, herunder en realistisk gennemførelsesplan.

Læs de nye anbefalinger her