Gode råd til markedsføring: Grønne og etiske påstande skal være konkrete og dokumenterbare

Grøn er en populær påstand, men den bliver ikke altid brugt rigtigt. Produkterne bliver af og til gjort grønnere og mere miljøvenlige end det, der reelt kan dokumenteres konkret. Det er ikke altid med overlæg, for det er kompliceret at dokumentere hvornår et produkt er mere miljø- eller klimavenligt i forhold til andre produkter på markedet.

 

Fagbladet Kosmetik har skrevet en artikel om grøn og etisk markedsføring, og de udfordringer det kan have i forhold til greenwashing. Der tages udgangspunkt i markedsføring af kosmetikprodukter og artiklen giver dig gode råd til hvordan markedsføringen skal håndteres for, at du undgår greenwashing. Man skal som virksomhed og markedsfører huske på at forvirres eller vildledes forbrugererne, kan de miste tilliden til grøn markedsføring og budskaberne. Det kan have en negativ effekt på interessen i at udvikle grønne forbrugerprodukter og grøn omstilling hæmmes.

Dansk Erhverv afholder løbende kurser i markedsføringsloven og brug af grønne påstanden og hvordan man nedbringer risiko for greenwashing f.eks. igennem certificering.

Der er to kurser, som du kan tilmelde dig:

Den 24. november i København

Den 26. november i Århus